Что случилось
Акции Ford Motor Company (NYSE: F) торговались с повышением во вторник утром после того, как Ford объявил о найме нового директора по маркетингу, а также после того, как Reuters сообщило, что новый генеральный директор Ford агрессивно пытается снизить растущие гарантийные расходы.
По состоянию на 10:45 по восточному стандартному времени акции Ford выросли примерно на 6,9% по сравнению с ценой закрытия понедельника.
И что
Reuters сообщило, что новый генеральный директор Ford Джим Фарли выступил с инициативой по сокращению так называемых гарантийных расходов, затрат, которые несет Ford при ремонте автомобилей по гарантии или в связи с отзывом.
Количество претензий Ford по гарантии с 2017 года выросло почти на 2 миллиарда долларов, в то время как конкуренты, включая General Motors (NYSE: GM), добились большего успеха в улучшении качества и сокращении количества претензий. Это сократило маржу Ford, которая в последние кварталы уступала GM.
Согласно отчету, в рамках усилий по снижению затрат Ford сообщил своим поставщикам, что будет взимать с них аванс в размере половины стоимости проблемы, связанной с гарантией. Хотя контракты с поставщиками Ford уже давно допускают такой дебет, Ford в прошлом не использовал эти положения.
Что теперь
Отдельно Ford объявил о найме нового директора по маркетингу. Сьюзи Диринг, в настоящее время директор по маркетингу eBay, присоединится к Ford в этой должности 4 января. Она заменит Джой Фалотико, которая отказалась от должности директора по маркетингу, чтобы сосредоточиться на своей второй роли президента люксового бренда Lincoln.
Так почему же сегодня акции Ford? Я думаю, что автомобильные инвесторы переваривают эти события и понимают, что Фарли быстро и эффективно пытается улучшить финансовое состояние Ford. Это, плюс растущий оптимизм по поводу воздействия вакцины COVID-19 и прихода администрации Байдена на экономику, вероятно, вернет инвесторов к акциям.
